在本屆廣交會(huì)的次日，國(guó)內(nèi)著名家電企業(yè)海爾便與西班牙著名家電連鎖渠道MIRO成交1.3萬(wàn)臺(tái)冰箱訂單。從容積上看，這批訂單最小的冰箱有320立升，一改中國(guó)冰箱出口多集中在100立升左右的現(xiàn)狀；最大 的冰箱為649立升，為全球最時(shí)尚的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱；從成交價(jià)格看，這批訂單的出口均價(jià)達(dá)到了332美元，比中國(guó)冰箱行業(yè)2009年出口均價(jià)高276%，創(chuàng)造了中國(guó)冰箱出口均價(jià)之最。

    由于受金融危機(jī)影響，中國(guó)冰箱行業(yè)2009年出口總體呈現(xiàn)“量減價(jià)跌”的局面。據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)消息，2009年中國(guó)冰箱行業(yè)出口量為1869萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.8%；出口額為22.4億美元，同比下降8.1%；出口冰箱的平均單價(jià)為119.97美元，同比下降0.3%。因此，本屆廣交會(huì)上海爾冰箱出口均價(jià)大幅度提升徹底顛覆了中國(guó)冰箱出口的格局。

    出口均價(jià)的大幅提升得益于海爾冰箱90年代初開(kāi)始的國(guó)際化戰(zhàn)略。從當(dāng)初以小冰箱出口到現(xiàn)在的高端冰箱獲取大訂單，海爾用20年時(shí)間完成了戰(zhàn)略升級(jí)。通過(guò)20年的積累，海爾練就了一身與客戶(hù)、用戶(hù)交流的本領(lǐng)——持續(xù)地給客戶(hù)與用戶(hù)創(chuàng)新出能夠帶來(lái)驚喜的高附加值產(chǎn)品，并以此做到全球領(lǐng)先。

    中國(guó)冰箱行業(yè)出口均價(jià)大幅提升的意義深遠(yuǎn)。金融危機(jī)帶來(lái)的沖擊讓中國(guó)企業(yè)深刻地認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要性和緊迫性。而中共第十七次全國(guó)代表大會(huì)明確提出了加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的戰(zhàn)略任務(wù)，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠科技進(jìn)步、勞動(dòng)者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變等。但由于中國(guó)企業(yè)多以O(shè)EM為主，因此，很難在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變過(guò)去的發(fā)展方式。而海爾冰箱此次獲取到高附加值的訂單則詮釋出：只有堅(jiān)持自有品牌與自主創(chuàng)新的企業(yè)才能對(duì)國(guó)家政策作出快速反應(yīng)，并有能力實(shí)現(xiàn)快速的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

    “出口只是海爾冰箱全球化戰(zhàn)略的一部分，由于我們?cè)谌�球各地有自己的制造基地，在歐美市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品已經(jīng)大大高于出口均價(jià)了……”在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一名海爾冰箱的市場(chǎng)人員表示。

    據(jù)歐洲著名的終端零售單價(jià)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)IFR公布的數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱目前在德國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)達(dá)到了906美元，這不僅是2009年中國(guó)冰箱出口均價(jià)的7.5倍，同時(shí)，也比一些德國(guó)本土冰箱品牌的均價(jià)要高。

    據(jù)廣交會(huì)上的海爾工作人員透露，海爾冰箱售價(jià)之所以反超很多德國(guó)本土企業(yè)，是因?yàn)楹�爾在歐洲市場(chǎng)實(shí)施的高端戰(zhàn)略有關(guān)�！澳壳皻W洲市場(chǎng)銷(xiāo)售的冰箱一部分是當(dāng)?shù)鼗�制造，一部分是從中�?guó)出口，但出口的產(chǎn)品均為海爾原創(chuàng)的卡薩帝系列冰箱、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，所以對(duì)售價(jià)拉升較大……”

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐洲消費(fèi)者都是通過(guò)對(duì)“中國(guó)造”的使用來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)的，由于中國(guó)家電企業(yè)多以O(shè)EM方式制造產(chǎn)業(yè)鏈低端的產(chǎn)品，所以，中國(guó)造的雖然暢銷(xiāo)全球但卻沒(méi)有自己的高端形象。而海爾則通過(guò)整合全球力量創(chuàng)造出原創(chuàng)產(chǎn)品讓歐洲消費(fèi)者看到“中國(guó)創(chuàng)造”的價(jià)值，并因此開(kāi)始選擇中國(guó)創(chuàng)造的高端冰箱。

    據(jù)世界著名的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，海爾原創(chuàng)的卡薩帝意式三門(mén)冰箱目前在德國(guó)風(fēng)冷組合式冰箱市場(chǎng)占到9.2%的份額，增幅達(dá)到了56%，成為成長(zhǎng)最快的家電品牌。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家因此分析認(rèn)為，以海爾為代表的中國(guó)家電業(yè)只要持續(xù)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，就能不斷地創(chuàng)造市場(chǎng)，反超德國(guó)造。